OBJECTIFS DE COMMUNICATION : En 2013, la ville de Cosne-Cours-sur-Loire souhaite valoriser ses actions récentes et démontrer toute l’attractivité et le dynamisme de son territoire auprès d’un large public et  ainsi séduire de nouveaux habitants, investisseurs et professionnels.

Objectifs exprimés / remobiliser citoyens et habitants sur le sujet de la politique de la ville et les sensibiliser à l’intérêt général, séduire de futurs nouveaux habitants et entrepreneurs, susciter l’envie de découvrir ou redécouvrir la ville de Cosne et son territoire, renforcer les liens « élus-citoyens-partenaires »

PROBLEMATIQUE : Comment communiquer un grand nombre de messages complémentaires auprès d’une cible très large (française et étrangère) pour assurer la promotion de la ville et son développement sachant que les attentes et les sensibilités sont nécessairement différentes d’un public à l’autre ?

CIBLES : Les entrepreneurs et futurs entrepreneurs, les institutionnels, les habitants et futurs habitants, les jeunes et futurs citoyens, les touristes…

RECOMMANDATION JPM : Proposer un support unique et traditionnel, maîtrisable et maîtrisé, accepté naturellement par toutes les catégories de population, sans disctinction d’âge ou de catégorie socio-professionnelle…

Le support imprimé développé par JPM & Associés développe une approche transversale appuyée sur un concept qui s’adresse à l’ensemble des cibles prioritaires ou secondaires, mais aussi aux touristes de passage dans la ville.

Les clés, objets du quotidien utilisés par chacun de nous, objets porteurs d’images fortes… les clés de la ville, la clé des champs, les clés du paradis…un concept simple, donc accessible par le plus grand nombre. Comme une invitation à se munir du trousseau offert par Cosne-Cours-Sur-Loire pour découvrir pleinement la ville, ses forces, ses richesses et ses trésors… !

PARTI PRIS : Une structure en quatre grandes thématiques comme « quatre clés à tourner »:

-la clé d’entrée pour les habitants d’aujourd’hui et de demain comme pour les touristes

-la clé de votre quotidien pour les habitants et les futurs citoyens, pour leur présenter les avantages de la ville : logement, actions sociales, éducation…et promouvoir le bien vivre à Cosne !

-la clé de votre réussite pour les investisseur et les professionnels, pour leur présenter les bénéfices d’une implantation à Cosne:  infrastructures, tissu économique, projets, entreprises en place…

-la clé des champs, multi-cibles mais surtout dédiée aux touristes, à l’évasion… culturelle, sportive,… les ballades, les lieux à découvrir !

RESULTATS : Une diffusion en français et en anglais à 5000 exemplaires dans un premier temps lors des opérations de communication et de promotion de la ville comme dans les lieux recevant de multiples publics : Office de Tourisme, salons nationaux promotionnels, Maison du développement…etc…

Plaquette consultable sur le site de la ville : www.mairie-cosnesurloire.fr